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明星代言 ：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）

　　近日 ，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部、广电总局、银保监会 、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性 的规定，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气、营造良好社会环境 、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障 。其中强化对明星代言 的约束部分，引发了业界的普遍关注。

　　以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星的“马甲”，代为受罚。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此 ，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单，就意味着个人 的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人 的品牌价值 ，还会制约明星生活 的方方面面 。因此 ，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

　　不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本 ，从源头消除明星代言 的不规范行为 ，则需完善法律法规，从代言行为的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很 是到位。所谓明星，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心的角色 ，要么有惹人关注的话题 。这些特质容易吸引大众 的注意力。厂家之所以愿意找明星代言 ，正是看重这些明星的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝的。有的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有 的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖 的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。

　　当然 ，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ， 是因为受众将作品或角色 的光环转移到商品上来 。好的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢。而不好 的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业 ，不断创作优秀的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎，时刻将声誉、信誉、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作，做到合规合法 ，合乎受众 的期待。

　　总而言之 ，在代言之前 ，明星要潜心生产创作，提高道德修养 ，推出更多优秀作品 。代言开始时 ，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗的天空。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

日本华侨华人关注中共二十大 称底气更足、信心更强******

　　中新网10月18日电 据日本《东方新报》报道 ，10月16日，中国共产党第二十次全国代表大会在北京开幕，引起海内外侨界广泛热议。全日本华侨华人社团联合会组织在日华侨华人观看中共二十大开幕式 ，学习二十大报告，侨领们纷纷发表感言。

　　日本吉林总商会会长庄旭表示，二十大报告中提到 ，促进世界和平与发展，推动构建人类命运共同体。我们在海外深刻感受到中国坚定奉行互利共赢的开放战略，不断以中国新发展为世界提供新机遇 ，推动建设开放型世界经济，更好惠及各国人民 。我们海外华侨华人要贡献才智和力量，为祖(籍)国的高质量经济发展和高水平对外开放发挥好桥梁作用。

　　日本泉州商会会长王秀德说 ，回顾家乡福建这十年来，不仅成功脱贫攻坚 ，经济实现三个大跨越，而且在绿水青山 的生态工程改造中成绩斐然 。我们海外侨胞始终坚持与祖(籍)国、与时代同频共振，为国家繁荣富强 ，为实现中华民族 的伟大复兴 ，锐意进取 、努力奋斗 。

　　日本徽商协会名誉会长张书明表示，中共二十大报告中提到 ，坚决维护中国公民在海外 的合法权益 。这让我们华侨华人感受到有祖(籍)国做我们强大的后盾，心里更踏实，底气更足！我们华侨华人要始终致力于凝聚侨心、侨力 、侨智 ，促进中日交流 ，做增进中日友谊的使者，共创中国良好 的国际形象 。

　　一般社团法人日本国际教育机构评议会理事长、暨南大学日本学院日方代表陈秀姐表示，中共二十大报告中强调推动中华文化更好地走向世界。作为一名海外教育工作者 ，我深知推进华文教育 的发展对华侨华人群体 的重要性 。今后将更加积极地投身到海外华文教育事业中 ，大力协助国内高校走向海外，让更多 的华裔子弟能够有机会接受华文教育 ，把博大精深 的中华文化传播到五湖四海 。

　　黄檗文化促促进会理事长陈熹表示，将继续以侨为桥 ，积极开展中日黄檗文化交流活动 ，增进中日民间友好交往。不断践行中华文化自信，增强中华文明传播力和影响力，展现可信、可爱 、可敬的中国形象 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）